Genel

Medyadan yararlanmanın bir diğer yolu da gazete ve dergilerde çeşitli makalelerin yayınlanmasıdır. Makaleler, kimi kez medyadaki köşe yazarları ya da görevlileri tarafından, kimi kez ise kuruluşun yöneticisi ya da halkla ilişkiler uzmanları tarafından yazılabilir. Makale kimin tarafından yazılırsa yazılsın, doğru bilgi içermesi için halkla ilişkiler görevlisinin yazarlara gerekli bilgi ve dokümanları sağlaması gerekir. Medya ilişkilerinde kullanılan diğer bir yöntem ise …

Günümüzde kuruluşlar, medya ile ilişkilerinin yürütülmesinde internetten de geniş ölçüde yararlanmaktadırlar. Kuruluşların web sitelerinde kendileriyle ilgili her türlü bilgiye yer vermesi durumunda, medyanın kuruluş hakkında kolayca bilgi edinerek haber yapması olanağı sağlanmış olmaktadır. Internet ve web sayfalarının sağladığı kolaylıklardan kuruluşların mutlaka yararlanmaları gerekir. Günümüzde birçok gazeteci, basın bültenlerinin kendilerine e-mail yoluyla gönderilmesini istemektedir. Gazeteci e-mail kullanımını tercih etmiyorsa ya da …

Halkla ilişkiler çalışmalarında amaca bağlı olarak medya ile ilişkilerde çeşitli yöntemlerden yararlanılır. Söz konusu yöntemleri şu başlıklar altında toplayabiliriz: Basın Bültenleri Basın bültenleri, bir halkla ilişkiler görevlisinin basınla ilişkiler kapsamında başvurduğu yöntemler arasında en ön sırada gelmektedir. Basın bültenleri aracılığıyla medya, kuruluştaki güncel çalışmaları öğrenmekte ve eğer haber değeri varsa değerlendirme yoluna gitmektedir. Bir haberin haber değerine sahip olup olmadığı …

Halkla ilişkiler ağaç dikmek gibidir; sonucunu görmeye başlamak zaman, emek ve sabır ister. Halkla ilişkilerden başarılı sonuçlar sağlamak için çalışmaların uzun dönemli bir yaklaşımla, planlı, tutarlı ve ara vermeden sürdürülmesi gerekir. Halkla ilişkilerin en önemli çalışma konularından biri olan medya ilişkilerinde de başarının yolu aynı şekilde uzun dönemli, tutarlı ve gerçekten karşılıklı iyi niyete dayalı ilişkilerin kurulmasından geçer. Her ilişki …

Halkla ilişkiler çalışmalarında stratejik ve taktik olmak üzere iki tür plandan söz edebiliriz. Strateji, mevcut durumla ilgili olmayıp gelecekle ilgilidir. Stratejik planlar kuruluşun uzun dönemde varmak istediği hedeflere ilişkin kararları içerir. Taktik planlar ise stratejik kararların gerçekleştirilmesine yönelik uygulama amaçlarıyla ilgili kısa dönemli kararları kapsar. Taktik planlar, stratejik planların paralelinde alınan kısa dönemli karar ve uygulamalarla ilgilidir. Halkla ilişkiler çalışmaları …

Yukarıda değinilen halkla ilişkiler araştırmalarını anlamanın ve örgütlemenin daha faydalı bir yolu, bu söz konusu araştırmaların halkla ilişkiler sürecinde nasıl kullanıldığını anlamaktan geçmektedir. Genelde bakıldığında 4 aşamalı bir halkla ilişkiler modelinden söz etmek mümkündür; 1. Halkla ilişkiler probleminin tanımlanması 2. Halkla ilişkiler programının planlanması 3. Eylem ve çeşitli iletişim faaliyetleri ile halkla ilişkiler programının uygulanması 4. Programın değerlendirilmesi Burada önemli …

Halkla İlişkiler alanında gerçekleştirilen altı temel araştırma kategorisi mevcuttur. Bunlar, Çevreyi İzleme Amaçlı Araştırmalar, Halkla İlişkiler Çalışmalarının Takibi, İletişim Takibi, Sosyal Sorumlulukla İlgili Araştırmalar, Eşik Bekçisi Araştırması, Çıktı Analizleri ve Değerlendirme Araştırmalarıdır. Çevreyi İzleme Amaçlı Araştırmalar Halkla ilişkiler faaliyetlerini planlamak için yapılan araştırmalardan biri, kurum üzerinde etkili olabilecek sosyal olayları ve kurumun çevresini oluşturan kamuoyundaki eğilimleri gözlemek amacıyla yapılan araştırmalardır. …

Bu bölümde genel araştırma süreci üzerinde durulacaktır. Unutulmaması gereken nokta genel araştırma süreci tüm disiplinlerde benzerdir. Ayrıca bu bölümde Halkla İlişkiler alanında kullanılan belirli veri toplama yöntemleri üzerinde de durulacaktır. Araştırma sürecine bakıldığında 5 önemli basamak görülmektedir. 1. Durum analizi ve problem tanımı 2. Biçimsel olmayan (Betimleyici) araştırma 3. Araştırma hedeflerinin belirlenmesi 4. Biçimsel araştırma 5. Bulguların yorumlanması ve raporlanması …

Bir önceki bölümde iletişim araştırmaları ve etkileri başlığı altında çeşitli modellerden söz edilmişti. Halkla ilişkiler faaliyetlerinin ya da kampanyalarının tasarlanması, planlanması ve uygulanmasında özellikle kitle iletişim kuram ve modellerin temel bir rolü olduğu açıktır. Bu rol, duyurum çalışmalarında haberin yayılımından, izleyicilerin algı ve tutumlarının oluşumuna kadar geniş bir bilgi birikiminin halkla ilişkiler uzmanları tarafından kullanılmasıyla ilgilidir. Halkla ilişkiler, kitle iletişim …

Kitle iletişimi iletişim teknolojisindeki gelişmelere paralel olarak yirminci yüzyıl içinde inanılmaz bir gelişim gösterdi. Matbaanın gelişimi ile başlayan süreç, günümüzde bilgi iletişim teknolojilerinde ulaşılan noktada tüm toplumsal ve ekonomik süreçleri etkilemeye devam etmektedir. Kitle iletişimi kavram olarak toplumsal bir nitelik taşımaktadır. Kitle kavramı toplumsal bakımdan farksız, heterojen birbiriyle ilişkisi olmayan, sınıf, cinsiyet ve ırk bakımından kesin farklardan yoksun geniş bir …