Perakende Okulum Mağazacılığı Uzmanından Öğrenin
Dünya ticaret sisteminde, uluslararası rekabet olarak bilinen uluslararası pazar paylaşımı çabaları yoğunlaşmıştır. Bu çabaların bir kısmı iç pazarın korunması üzerine yoğunlaşırken önemli bir bölümü uluslararası pazarlara açılma yönünde mevcut sorunların aşılmasına yöneliktir. Dış pazarlara yönelmenin başlıca nedenlerini şöyle sıralamak mümkündür: İç pazarın durgunluğu veya doymuşluğu, yasal kısıtlamalar, dış satımda uygulanan teşvikler ve pazarların çok çeşitli ve çok boyutlu olmaları, rekabetçi olunabildiği ölçüde iç pazarla mukayese edilemeyecek büyük satış ve kar imkânları sağlamasıdır.
Örneğin, mağazanın ürünleri rekabetçi fiyatları, sahip olduğu teknoloji, insan gücü kaynaklarının nitelik ve niceliği, tedarik durumu, kapasitesi ve yönetim anlayışı önemli faktörler olarak ihracata yönelmeyi belirlemektedir. Belirtilen bu nedenlerin dışında dünya ekonomisindeki gelişmeler dikkate alındığında uluslararası pazarlara açılmada Mağazalar yönünden önemli sayılabilecek faktörler şöyle sıralanabilir;
– Uluslararası ekonomik bütünleşmelerin yapısı ve niteliği değişmektedir. Gümrük birlikleri (AB-Avrupa Birliği, EFTA-Avrupa Serbest Ticaret Birliği, NAFTA-Kuzey Amerika Serbest Ticaret Antlaşması vb. ) içinde ikili ve ya çok taraflı antlaşmalarla yabancı yatırımlara ve ticarete konulan engeller ve sınırlamalar yavaş yavaş kaldırılmaktadır.
– Mağazaların dünya pazarlarından pay alma çabaları uluslararası rekabetin niteliğini ve yoğunluğunu etkilemektedir.
– Endüstriyel işbirliği, teknoloji transferi ve yönetim bilgisinin paylaşımı için yarattığı ortam özellikle gelişen ülkelerin kalkınma çabalarında ihracata yönelik ortak girişimleri de ön plana çıkarmaktadır.
– İletişim ve ulaşım araçlarındaki gelişmeler, markalı ürünlerin dünya ölçeğinde tanınmasını sağladığından yeni potansiyel pazarlar yaratılmış ve pazarlamada uluslararası yaklaşımı da güncel hale getirmiştir.
– Mağazalar arası ortak girişimler, dış pazar fırsatlarının değerlendirilmesi yönünden işletmelere kolaylıklar sağlamaktadır. Özellikle küçük ve orta ölçekli işletmelerin sorunlarının giderilmesi bakımından yurt içindeki ve dışındaki işletmelerle oluşturulacak ortak girişimler vb. organizasyonlar uluslararası pazarda rekabetçi üstünlük elde etmede önemli katkılar sağlamaktadır.
– mağazanın üretim kapasitesi tümüyle kullanılmıyorsa veya kapasite arttırma olanağı varsa uluslararası pazarlara açılarak toplam satışların artmasını sağlar.
– Yurt içi pazarında satışlar mevsimlik oynamalar gösteriyorsa durgun sezonlarda ihracat yoluyla üretim dengeli ve sürekli hale gelir.
– Uluslararası pazarlara açılmak işletmeleri geleceğin getireceği koşullara hazırlar. Ülkemiz açısında Avrupa Birliğine tam üye olunduğunda dış pazarlarda ortaya çıkan fırsatlardan en çok dış pazarlara önceden açılan Mağazalar yararlanır. AB üyeliği sonucu yabancı ürünler iç pazara kolay girebilir duruma geldiğinde, işletmelerin iç pazar payları azalınca, dış pazarlara önceden açılmış Mağazalar bu azalmayı kısmen veya tamamen dengeleyebilirler.
