Sponsorluk Çeşitleri

Sponsorluğun geniş bir uygulama alanı olduğunu daha önce belirtmişti. Başlıca sponsorluk alanları aşağıda sıralanmıştır.

Spor Sponsorluğu

Spor sponsorluğu, günümüzde sponsorluk uygulamaları içinde önemli bir yer tutar. Sporun evrensel iletişimi sağlaması nedeniyle geniş hedef kitleye sahip olması, kurumların sponsorluklarda sporu tercih etme nedenleri arasındadır. Spor dalları arasında futbol, tenis, golf, yüzme, atletizm, basketbol, bisiklet, otomobil yarışları başlıca spor sponsorlukları örnekleridir.

Kurumlar, spor sponsorluğunda sporcuları ve spor takımlarını desteklemelerinin yanında spor organizasyonlarının da sponsoru olabilir. Canon Futbol Ligi, Mars Maratonu kurumların kendi adlarıyla düzenledikleri sponsorluk örnekleridir.

 

Ülkemizde hangi kuruluşlar spor sponsorluğu yapmaktadır?

Sanat ve Kültür Sponsorluğu

Spordan sonra en fazla sponsorluk yatırımı sanat ve kültür alanlarına yapılır. Sanat ve kültür sponsorluğu müzik, opera, bale, tiyatro, resim, fotoğraf ve edebiyat gibi alanlar yanında bu alanda emek veren sanatçılar da kapsamına alır.

Sanat ve kültür sponsorluğu, spor sponsorluğuna kıyasla toplumun daha sınırlı bir kesimine seslenir. Bununla birlikte kültür ve sanatı toplumsal anlamda geniş kitlelerle buluşturma amacıyla da festivallere, sanat galerilerine, kültür haftalarına, kültür ve sanat dünyasını ilgilendiren yayınlara da sponsor olunabilir.

 

Gazete ve dergilerin sanatın her dalıyla ilgili reklamlarına bakın. Hangi kuruluş hangi sanat dalına sponsorluk yapıyor?

Eğitim / Sağlık / Çevre Sponsorluğu

Eğitim, sağlık ve çevre konularını kapsayan sponsorluk, çoğunlukla hayırsever faaliyetler olarak değerlendirilebilir. Bunun nedeni, bu sponsorluk türlerinin toplumsal sorumluluk bilincini daha yoğun yansıtmalarıdır. Sözgelimi, eğitim alanında kurumlar, burslar verme, üniversitelerde araştırma enstitülerinin kurulmasını sağlama, yarışmalar düzenleme ya da eğitim kuruluşlarına para ve malzeme verme yoluyla sponsor olabilir. Eğitim sponsorluğunun genç hedef kitle ile buluşması, aslında kurumun geleceğine yatırımının da ifadesidir.

Sağlık sponsorluğu, toplumsal tehdit olarak görülen hastalıkların önlenmesi için yapılan destekleri kapsar. Sağlık konusunda hizmet veren kuruluşlarla işbirliği, toplumu sağlık konularında bilgilendirme çalışmaları, hastanelere gerekli malzemelerin sağlanması için yapılan destekler sağlık sponsorluğu örnekleri arasındadır. Yine kurumun, çevre dostu imajı oluşturma amacıyla destek verdiği her türlü çevre çalışmaları da çevre sponsorluğu olarak anılır.

 

Dünyada ve ülkemizde eğitim, sağlık ve çevre konularına sponsorluk yapan kuruluşları araştırın.

Macera / Seyahat Sponsorluğu

Bu tür sponsorluk kurumlar açısından riskli olsa da tercih edilen sponsorluk türleri arasında yerini alır. Tek kişilik dünya turu, Everest’e tırmanma, rekor denemeleri gibi olayları macera / seyahat sponsorluklarına örnek gösterebiliriz.