Kültür Üretim Sistemi

Popüler kültürün yaratılmasında birçok kuruluş ve kişi görev üstlenmektedir. Kültürel bir ürünün yaratılması ve pazarlamasından sorumlu olan kuruluşlar ve kişilerden oluşan bütüne “kültürel üretim sistemi” denilir. Kültürel üretim sisteminin ya da kültür endüstrisinin farklı üyeleri birbirlerinin oynadıkları rolleri bilemeyebilirken, farklı kuruluşlar söz konusu kültürün yaratılmasında birlikte hareket ediyor olabilirler. Her üye, bir tüketici pazarına en çekici gelecek imajı belirlemek için olabildiğince çalışır. Hiç şüphesiz, tüketicilerin zevklerini en iyi belirleyenler zaman içinde başarılı olacaklardır.

Böyle bir sistemin varlığı, öne çıkacak ürünlerin türlerini belirlemede yardımcı olur ve üç alt sistemde çalışır (Odabaşı, s. 41) :
Yaratıcı Altsistem: Yeni simgelerin ve ürünlerin yaratılmasından sorumludur.
Yönetim Altsistemi: Yeni simgeler ve ürünlerin seçimi, üretimi, dağıtımından sorumludur.
İletişim Altsistemi: Yeni ürüne anlam verme, simgesel özellikler katma ve tüketici ile iletişimden sorumludur. Tüketim ile ilgili kültürel değişmeleri ve yöntemini bu süreç içerisinde inceleyerek anlamak olanaklıdır. Şekil 13. 3 kültür yaratan alt sistemleri ve birbirleriyle etkileşimlerini göstermektedir.

Bu üç alt sistem, 2001 yılında gündemi oldukça meşgul eden “Tarık” örneği ile açıklanabilir. Tarık (yaratıcı altsistem) , Show TV (yönetim altsistemi) , medya programları ve imaj yaratıcıları (iletişim altsistemi) kültürel üretim sisteminin üç alt sistemi olarak birlikte çalışmışlar ve “BBG Tarık” olgusunu yaratmışlardır (Odabaşı ve Barış, s. 320) . BBG Tarık örneğini, popstar, gelin kaynana ve benzeri yarışmaların ürettiği kimlikler izlemiştir. Özetle, toplum sürekli yeni kimlikler yaratmakta ve herkesin günün birinde 15 dakikalığına ünlü olacağı günleri müjdeleyen Andy Warhol’un kehaneti gerçeğe yaklaşmaktadır.