+ 3. Merchandising

Mağazaların ürün yönetiminin sağlıklı, etkin yürütülebilmesi ve doğru ürünün, doğru zamanda, doğru miktarda ve doğru yere gönderilebilmesi için tanımlanan parametreler sınıflandırma olarak ifade edilir. Mağazanın bulunduğu lokasyon da ki müşteri beklentisi, iklim etkisi, nüfus yaş durumu, koleksiyon veya basıc ürün beklentisi, m2, katlı ve tek kat, AVM ve cadde mağazası gibi parametreler belirlenerek zincir mağazalar sınıflandırılarak etkin yönetim sağlanır.

Markanın vizyonu, misyonu ve değerleri, hedef kitlesi, fiyat politikası, müşteri profili, markanın bulunduğu bölge ve moda vb. parametreleri ile ürün stratejisinin belirlenmesi gerekmektedir. Nerede (hangi alanda) rekabet edeceğiz?  Ne gibi bir “değer” meydana getireceğiz? Nasıl farklı ve üstün olacağız?   Stratejimizi nasıl başarılı biçimde uygulayacağız? Sorularını şirket yönetiminin değerlendirmesi ve stratejinin bu doğrultuda planlanması gerekmektedir. Başarılı bir strateji için şirketi iyi …